Wer mehr Fragen hat,
findet mehr Antworten

Situation

Medizinische Kongresse und Tagungen sind die primären Plattformen für die Verbreitung von Forschungs-
ergebnissen, wissenschaftlichem Gedankenaustausch und Weiterbildung. Hohe Ansprüche sind damit an Kommunikation, Content Management und Kongress-
organisation verbunden. Die Antwort darauf hat THIEME Congress durch die Verknüpfung aller Medien – Kongress, Print, Online – gegeben. Eingebettet in die THIEME Verlagsgruppe wurden Veranstaltungs- und Kommunikationskonzepte entwickelt, mit breiteren und individuelleren Leistungspaketen für Veranstalter und Teilnehmer, als dies seither auf dem Kongressmarkt angeboten wurde.

Aufgabe und Lösung

Unsere Empfehlung war es, keine Kampagne zu entwickeln, die aus Dienstleistersicht berichtet, wie zufrieden die Kunden mit Thieme sind, sondern eine, bei der der Kunde – der Kongresspräsident, der Moderator, der Referent und der Teilnehmer – persönliche Erwartungen und Vorstellungen artilkuliert. Also ein Ansatz, bei dem die Ansprüche und Bedürfnisse der Menschen im Mittelpunkt stehen und die versucht, Antworten auf Fragen zu finden.

Wir machen eine kleine, feine Werbekampagne und arbeiten im Business to Business Bereich. Unsere Aufgaben beschäftigen sich mit der Positionierung und der Kommunikation des Unternehmens in einem engen und umkämpften Kongressmarkt. Zielgruppen sind Veranstalter, medizinischen Gesellschaften, Teilnehmer und Industrie im weiten Feld der Medizin und Gesundheit.

Um das breitere und tiefere Angebot von THIEME Congress darzustellen, werden die Leistungen in zwei Ansätzen beleuchtet: Kommunikation und Kongressmanagement. Die damit verbundene Markenbildung für Veranstaltungen, moderne und medien-adäquate Informationsaufbereitung und die Vernetzung mit der Zielgruppe werden als Pluspunkte herausgearbeitet.

Maßnahmenkatalog

- Werbliche Ansprache
  der Zielgruppe
- Klassische Kommunikation
- Präsentationsunterlagen
  für Gespräche mit
  Veranstaltern, Referenten,
  Industriepartnern und
  Teilnehmern
- Ausgestaltung
  für Kongresse